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五常大米成為活招牌，地理標志功不可沒，各地大米學起來！
文章來源：巨人包裝 發(fā)布日期:2022-08-24 10:06 訪問量: 文章作者：巨人包裝小編
五常大米已經成為五常的名片，也是消費者最認可的大米品牌。先后獲得“中國地理標志保護產品”“產地證明商標”“中國名牌產品”“中國名牌農產品”和“中國馳名商標”稱號，“五常大米”品牌價值703.27億元，在全國地理標志產品排行榜中名列第四位，在全國農產品排行榜中位列第一。
2021年3月1日，《中華人民共和國政府與歐洲聯盟地理標志保護與合作協(xié)定》正式生效，該協(xié)定系中國首個對外簽署的全面、高水平地理標志保護雙邊協(xié)定。五常大米榮幸入選，從此擁有通往歐盟的“護照”。
五常是從1835年開始種植水稻的，距今已有176年的歷史。雖然以前作為貢米被人熟知，但是走出現代化道路，成為享譽世界的品牌，還要從2015年，“五常大米”申請地理標志成功開始。從此五常大米有了地理標志，集中推“五常大米”一個品牌，僅僅7年時間，就已經走出世界。
什么是地理標志？
地理標志，又稱地理標記，系商業(yè)標識之一，各個國家及地區(qū)對地理標志的定義不甚相同。根據WTO《與貿易有關的知識產權協(xié)議》規(guī)定，地理標志是標示某一貨物來源于一成員的領土或該領土內的一個地區(qū)或地方的標記，而該貨物具有的質量、聲譽或其他特性實質上歸因于其地理來源。我國商標法對地理標志概念有所界定，該法第十六條規(guī)定，地理標志，是指標示某商品來源于某地區(qū)，該商品的特定質量、信譽或者其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標志。
實踐中，申請地理標志商標是保護地方特色產品的一種通行做法。根據我國商標法實施條例第四條規(guī)定，地理標志可以作為證明商標或者集體商標申請注冊。
地理標志有什么作用？
中國幅員遼闊，資源豐富，氣候多樣，一個地區(qū)有一個地區(qū)的特點和風俗。地理標志是對一個地區(qū)產品的保護和認可，是國家認證的具有潛在品牌價值的認證標志。
農產品要生產好，還要賣得好。既要注重生產，又要打造具有地方特色的農產品品牌，發(fā)展品牌農業(yè)。獲得地理標志不僅能快速建立品牌，還能給產品在推廣方面增加較強的專業(yè)屬性，對于農產品而言，擁有地理標志能杜絕假冒偽劣，增強市場競爭力，明顯提高經濟收入。
地理標志鼓勵產品的多樣性，從而保證物種的多樣性、保護當地的專有技術和自然資源，幫助消費者了解當地文化，傳播當地文化，對旅游業(yè)具有正面的影響。例如五常大米，已經成為五常市的名片，是吸引消費者目光的中藥因素之一。
地理標志更有助于傳播，消費者購買具有地理標志的產品后，可能會分享給親戚朋友，為親戚朋友介紹產品時可以介紹的更詳細，形成消費者之間的宣傳效應。
如何打造地理標志？
對于沒有地理標志的產品，需要當地政府與農戶一起努力，挖掘地方地域特色，積極申請地理標志。
已經形成地理標志的產品，要著重打造品牌特點，可以線上線下同步發(fā)力，擴大宣傳媒介，選擇布局多種形式媒介平臺推廣品牌形象。在線上，可以與各大平臺合作，開設地理標志專賣店，實行產地直供，增強消費者信心。
政府層面，可以建設大米交易中心項目，通過拍賣交易、訂單交易、電子交易等方式，把握大米市場定價權、話語權。
對于個人而言，打造具有地理標志的產品需要從包裝、營銷等多個角度發(fā)力。在包裝上，在顯眼位置注明地理標志，充分挖掘地理標志產品內涵，將獨特的地理位置優(yōu)勢、科學的種植方式植入品牌故事中，重點突出大米綠色健康、營養(yǎng)豐富、口感香醇等特點，講好品牌故事。
總之，大米地理品牌建設是高品質賽道的必經之路，在激烈的市場競爭中，需要政府、企業(yè)、農民齊心協(xié)力，協(xié)調、融合，共同打響本地地理標志！
原文標題：五常大米成為活招牌，地理標志功不可沒，各地大米學起來！http://www.sxnet.cc//articles/1228.html
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